Les sabots volumineux et caoutchouteux que le gourou de la mode «Project Runway», Tim Gunn, appelait autrefois «sabots en plastique» et Victoria Beckham a déclaré qu’elle «préfèrerait mourir» plutôt que de porter sont restés une pièce de mode qui a semé la discorde au cours des deux dernières décennies. Les fans disent que Crocs
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sont confortables, cependant, et le prix abordable (entre 30 $ et 60 $ pour la plupart des paires) n’a pas non plus fait mal. Les chaussures de soutien sont également devenues un aliment de base pour de nombreux agents de santé qui passent de longues heures debout.
Auparavant, la marque Crocs s’efforçait de reprendre pied après avoir failli déclarer faillite pendant la Grande Récession. Il a fermé 160 magasins lors de sa restructuration en 2018, et les actions ont baissé de près de 36% en mai dernier, la pandémie ayant obligé Crocs à se joindre à de nombreux détaillants pour fermer temporairement ses portes.
Pourtant, Crocs a également élargi ses styles au-delà des simples sabots et a lancé des collaborations de célébrités avec Justin Bieber, Post Malone, Priyanka Chopra et Bad Bunny qui les ont rendus populaires parmi les acheteurs de la génération Z. La société vient de déclarer un chiffre d’affaires record pour le premier trimestre en avril, qui fait suite à une année de ventes record en 2020 lorsqu’elle a vendu 18,9 millions de paires de chaussures rien qu’au quatrième trimestre. De plus, Questlove a récemment secoué une paire d’or aux Oscars.
Et maintenant, Crocs lance lundi sa promotion de la Semaine nationale des infirmières, où la marque offrira 50 000 paires gratuites de Crocs aux travailleurs de la santé au cours des cinq prochains jours. Du lundi 10 au vendredi 14 mai, les agents de santé peuvent demander une paire ici à partir de midi HE chaque jour, jusqu’à ce que l’attribution de 10 000 paires gratuites de ce jour-là ait été remplie. L’année dernière, Crocs a fait don de plus de 860000 paires de chaussures gratuites aux agents de santé en première ligne du COVID-19.
Et cette décision contribuera à donner à la marque des jambes encore plus longues, selon les analystes. «Le soutien des travailleurs médicaux de première ligne, des options de personnalisation toujours plus nombreuses et des collaborations fructueuses ont entraîné une augmentation de la considération de la marque, ce qui devrait conduire à une amélioration de la dynamique des activités de sabots et de sandales de Crocs dès l’année prochaine», a écrit Sam Poser de Susquehanna Financial. Grouper.
Bien sûr, les Crocs restent l’un des styles les plus controversés de la mode. Mais les verrouillages permettent aux gens d’aimer leurs Crocs en paix, a déclaré le styliste célèbre et personnalité de la télévision Phillip Bloch à MarketWatch. «Vous n’avez pas à cacher votre honte parce que vous vous cachez chez vous», a dit Bloch en riant – qui admet qu’il possède une paire de Crocs peints en or qu’il adore. «De plus, le confort est roi. La couture confort Coronavirus est là où elle en est – les combinaisons sont parties, et les survêtements sont en place », a-t-il déclaré.
Il y a donc de moins en moins de honte à sortir avec des vêtements confortables. En effet, Questlove a noté sur Instagram qu’il avait embrassé Crocs pendant la pandémie. «Je suis devenu partisan de la quarantaine l’année dernière quand j’ai décidé que j’étais fatigué de souffrir en cas de retard de croissance», a écrit le batteur et co-leader de Roots. «Le confort d’abord à ce stade de ma vie.»
Et il n’est certainement pas seul. Même avant que les fermetures dues à une pandémie ne poussent des millions d’employés à commencer à travailler à temps plein à domicile, les gens se tournaient déjà vers des vêtements plus décontractés et disaient «non du talon» aux chaussures et vêtements inconfortables. Il suffit de regarder la domination croissante de l’athleisure sur l’industrie du vêtement au cours des dernières années, ou comment les ventes de soutiens-gorge push-up et à armatures ont fléchi par rapport aux bralettes plus confortables. Le vice-président Kamala Harris a arboré la propriété de Nike
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Des sneakers Converse en campagne et en couverture de Vogue.
Ainsi, cet an et demi passé à s’adapter à la vie sous COVID-19, sans parler des troubles politiques et culturels, a laissé les acheteurs encore plus désespérés de confort et de sécurité, selon un rapport du NPD Group de janvier. Il énumère quatre thèmes clés qui animent le mouvement du confort: le travail à domicile; un accent sur le soulagement du stress; efforts de santé et de bien-être; et un changement global de précarisation. «Fini le temps de la mode raide et inconfortable; aujourd’hui, nous disons bonjour aux catégories de puissance de confort », dit le rapport, anticipant une tendance à« beaucoup de ceintures extensibles et extensibles »qui se poursuivra même après la fin de la pandémie.
Qui plus est, Bloch pense que, alors que le monde a acquis un respect renouvelé pour les travailleurs de la santé pendant la pandémie, le choix préféré de ces travailleurs de chaussures confortables mais robustes a également bénéficié de l’association.
«Je pense qu’à cette époque où les infirmières et les travailleurs de première ligne sont devenus des héros pour nous, pourquoi ne devraient-ils pas aussi être des assiettes de mode?» Il a demandé.
Actions de Crocs
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sont en hausse de plus de 70% pour l’année à ce jour.
L’action NIO a clôturé en hausse pour une septième session consécutive lundi, même sans développements qui auraient une incidence significative sur les bénéfices.
Nicole Lyn Pesce est journaliste pour les médias sociaux chez MarketWatch et est basée à New York.
Ref: https://www.marketwatch.com
