Le président Joe Biden lance une campagne publicitaire de 25 millions de dollars pour améliorer sa perception économique
Le président Joe Biden prévoit de lancer une campagne publicitaire télévisée et numérique de 25 millions de dollars dans les États-clés ce mois-ci, alors que les républicains s’apprêtent à participer à leur premier débat présidentiel. Le premier spot publicitaire d’une minute, intitulé « Riposte », met l’accent sur l’économie et vise à améliorer la perception des électeurs quant à la gestion de l’économie par Biden. Il fait également référence à son prédécesseur, Donald Trump, dans le but de lier les candidats républicains à l’agenda « MAGA » de Trump.
Cette campagne publicitaire vise à convaincre les Américains sceptiques que les politiques de Biden ont conduit à une amélioration de l’économie, même si 51% des Américains estiment que l’économie est toujours en récession ou se détériore, selon un récent sondage CNN. Le sondage révèle également que seulement 37% des Américains approuvent la gestion de l’économie par Biden et encore moins, soit 30%, approuvent sa gestion de l’inflation. Cependant, le taux d’approbation global du président s’élève à 41%.
La campagne publicitaire met en avant les réalisations législatives du président, notamment la loi sur la réduction de l’inflation, la loi sur l’infrastructure bipartisane, la loi CHIPS et Science, ainsi que le plan de sauvetage américain. Elle souligne également les progrès réalisés depuis le début de la pandémie de Covid-19, qui a initialement plongé l’économie dans la crise.
Une stratégie de contre-programmation pour contrer le débat républicain
Cette nouvelle campagne publicitaire s’inscrit dans la stratégie des démocrates visant à contrer le débat républicain, où la campagne de Biden estime que les candidats républicains vont essayer de se surpasser dans leur soutien à l’agenda « MAGA ». Le président Biden cherche à présenter sa campagne comme une lutte contre l’extrémisme républicain et à lier les candidats républicains à l’agenda de Trump.
La campagne publicitaire de Biden, qui comprendra plusieurs spots à venir, sera diffusée pendant 16 semaines à la télévision dans les États-clés de l’Arizona, de la Géorgie, du Michigan, du Nevada, de la Caroline du Nord, de la Pennsylvanie et du Wisconsin. Des publicités seront également diffusées dans les médias hispaniques et afro-américains de chacun de ces États, ainsi qu’en Floride pour atteindre les électeurs hispaniques. La campagne prévoit également de diffuser des publicités lors d’événements télévisés très regardés, tels que le coup d’envoi de la NFL et la Série mondiale.
Une stratégie médiatique agressive pour la réélection de Biden
La campagne de Biden prévoit également de diffuser des publicités sur des plateformes de streaming telles que YouTube Reserve, Hulu et Connected TV, ainsi que de créer du contenu court pour Instagram et YouTube. Elle mettra également en place une salle de guerre médiatique à Washington pour fournir une réponse rapide tout au long du débat.
En conclusion, la campagne publicitaire de Joe Biden vise à améliorer la perception économique de son administration et à contrer le débat républicain en mettant en avant ses réalisations législatives. Elle adopte une stratégie médiatique agressive en diffusant des publicités à la télévision, sur les plateformes de streaming et en ciblant les médias hispaniques et afro-américains. Cette campagne représente le plus grand investissement publicitaire jamais réalisé à ce stade du cycle électoral pour la réélection d’un président.
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