Home Actualité internationale Joseph Pedott, 91 ans, décède ; il a fait des Chia Pets une sensation « comme vu à la télévision »
Actualité internationale

Joseph Pedott, 91 ans, décède ; il a fait des Chia Pets une sensation « comme vu à la télévision »

The commercials he created, with their “ch-ch-ch-Chia” jingle, became as much a vivid part of American consumer life as the goofy product they sold.

La success story des Chia Pets : comment une publicité a propulsé ces figurines délirantes dans la culture américaine

Les publicités qu’il a créées, avec leur jingle « ch-ch-ch-Chia », sont devenues aussi vivantes dans la vie des consommateurs américains que les produits farfelus qu’elles vendaient. Joseph Pedott, dont les décennies de publicités pour les figurines délirantes en forme de plantes connues sous le nom de Chia Pets les ont propulsées dans le panthéon de la culture de consommation américaine, est décédé le 22 juin à San Francisco. Il avait 91 ans.

Les origines de la popularité des Chia Pets

La popularité des Chia Pets remonte à mars 1977, lorsque M. Pedott, un publicitaire indépendant, se promenait dans une exposition commerciale de produits ménagers à Chicago à la recherche de nouveaux clients. Il a demandé au responsable des ventes de la chaîne de pharmacies Thrifty quel était son produit le plus vendu. « Il a dit : ‘Il y a cet article stupide appelé le Chia Pet. Je ne sais pas pourquoi quelqu’un l’achète' », a rappelé plus tard M. Pedott. Le responsable des ventes a faxé à M. Pedott une photo de l’article stupide en question. Il s’agissait d’une figurine en terre cuite fabriquée à Oaxaca, au Mexique, vendue avec une pâte de graines de chia. Lorsqu’on les arrose pendant une ou deux semaines, les graines poussent comme de l’herbe. Quoi que puisse sembler le Chia Pet, M. Pedott, contrairement au responsable des ventes, n’a pas jugé les consommateurs pour l’aimer. Il a décidé que les Chia Pets ne manquaient qu’une seule chose : une bonne publicité. Il a acheté les droits à leur importateur, un homme nommé Walter Houston ; a obtenu une meilleure offre des fabricants au Mexique ; et, au début des années 1980, a commencé à commercialiser largement son nouveau produit avec un jingle qui consistait en une voix féminine haletante s’exclamant « ch-ch-ch-Chia ». La campagne a fonctionné. En 2018, la société de M. Pedott, Joseph Enterprises, a annoncé que les Américains avaient acheté environ 25 millions de Chia Pets. Des dizaines de millions de personnes qui n’ont jamais possédé de Chia Pet ont quand même eu une idée vivante de ce qu’ils étaient, bien qu’ils ne soient pas tant des objets de la vie réelle que des créations du monde à moitié réel de la télévision. Les publicités qualifiaient les Chia Pets de « poteries qui poussent ». Cette promotion fantastique était-elle destinée à un cadeau farfelu ou à un objet de décoration intérieure ? Le Chia Pet est devenu les deux, tout comme un autre bibelot d’infopublicité : Big Mouth Billy Bass, le poisson parlant accroché au mur. Les concurrents des Chia Pets au fil des ans ont inclus d’autres objets inanimés commercialisés comme des animaux de compagnie, notamment Pet Rock, une boîte ventilée contenant un rocher sur un lit de paille, et Tamagotchi, l’animal de compagnie numérique portatif. Le premier était une mode des années 1970, le second une mode des années 1990. Peut-être grâce à son côté pseudobotanique organique, le Chia Pet a conservé une emprise plus solide sur l’affection populaire, comme en témoigne la gamme étonnamment large d’activités humaines pour lesquelles il est devenu une métaphore. La critique du New York Times, Roberta Smith, a décrit la sculpture « Puppy » de Jeff Koons en 1992 comme « un chien hirsute fait entièrement de fleurs, et le plus grand Chia Pet jamais créé ». Le Chia Pet a été comparé à une coiffure, le terme étant utilisé pour décrire les coiffures du joueur de basketball Charles Oakley des New York Knicks des années 1990, l’ancien démocrate

A LIRE AUSSI ...

Uthando Nesthembu : Succès d’une télé-réalité pas comme les autres

Nesthembu Uthando Nesthembu, diffusée depuis 2017 sur Mzansi Magic, est une télé-réalité...

Adieu à la légendaire Rose Épie Ngolle

Une icône de la télévision camerounaise salue Une triste nouvelle a secoué...

Décès de Rose Épie Ngolle, la star de la télévision camerounaise

Une icône de la télévision camerounaise s’éteint Rose Épie Ngolle, célèbre animatrice...

Musique : Lenny Kravitz reçoit son étoile sur le « Walk of Fame »

Lenny Kravitz reçoit son étoile sur le Hollywood Walk of Fame Lenny...

[quads id=1]