TikTok teste un partenariat avec Google pour renforcer ses fonctionnalités de recherche.

TikTok teste un partenariat de recherche avec Google

TikTok, l’application de partage de vidéos populaire, est en train de tester un partenariat de recherche avec Google, ce qui souligne la rapidité avec laquelle la façon dont les gens effectuent des recherches en ligne évolue. Certaines recherches effectuées dans l’application TikTok affichent désormais une option pour effectuer la même requête sur Google.com. En cliquant sur le lien, l’utilisateur est redirigé vers un navigateur intégré à l’application, qui affiche les résultats de recherche de Google pour la requête. TikTok précise toutefois qu’il « n’approuve pas et n’est pas responsable des résultats de recherche de Google ». Un porte-parole de TikTok a confirmé que l’entreprise expérimente des intégrations avec des tiers dans l’application, y compris un test avec Google. Cette fonctionnalité est actuellement testée à l’échelle mondiale dans plusieurs marchés différents et ne constitue pas une unité publicitaire, a précisé le porte-parole.

Un partenariat potentiellement bénéfique pour les deux entreprises

Selon Radu Oncescu, chercheur en applications, un partenariat à long terme entre Google et TikTok pourrait considérablement augmenter le trafic et les revenus publicitaires des deux entreprises. « Les marques veulent atteindre rapidement les jeunes audiences et les deux plateformes ont le pouvoir de le faire si elles apprennent à travailler ensemble », a ajouté Oncescu. Pour TikTok, l’ajout de l’option Google est la dernière amélioration apportée à sa fonction de recherche cette année. Elle inclut également des extraits d’informations provenant de Wikipedia et IMDb. En utilisant son propre navigateur, TikTok peut maximiser le temps que les utilisateurs passent dans l’application et potentiellement exploiter une mine de données sur les habitudes de recherche et de navigation de ses utilisateurs, a déclaré le consultant en médias sociaux Matt Navarra. « Il y a un gros avantage pour eux à cet égard », surtout que TikTok renforce ses ambitions dans le commerce électronique, a ajouté Navarra.

Google et TikTok : une opportunité d’apprentissage mutuel

Google expérimente également des moyens de rendre la recherche plus visuelle et a donné la priorité aux vidéos TikTok dans ses résultats de recherche, selon Nick Cicero, consultant en marketing numérique et médias sociaux. « Ce partenariat est un excellent moyen pour les deux entreprises d’apprendre les nouveaux comportements de recherche dans un parcours différent de la recherche traditionnelle sur Google », a déclaré Cicero. Cette collaboration entre Google et TikTok pourrait donc être bénéfique pour les deux parties, leur permettant d’explorer de nouvelles opportunités et de mieux comprendre les habitudes de recherche des utilisateurs.

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