World News – FR – Accusée de véhiculer une image raciste, la marque Uncle Ben’s devient l’original de Ben

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Le géant de l’alimentation Mars a annoncé en juin, lorsque le mouvement «Black Live Matters» atteignait son apogée, que sa marque emblématique allait changer son identité

« On a écouté, on a appris, on a changé Ce sont les premiers mots du communiqué de presse publié par la marque Uncle Ben’s mercredi sur son site Internet 77 ans après sa création, la marque changera officiellement de nom et de packaging, en réponse à accusations de racisme à son encontre Désormais, les fameux emballages de riz seront commercialisés sous le nom de « Ben’s Original », et sans le portrait iconique de l’homme noir aux cheveux blancs

«Au cours des dernières semaines, nous avons écouté des milliers de consommateurs, nos propres associés et d’autres parties prenantes à travers le monde», a déclaré Fiona Dawson, présidente mondiale de Mars Food, le groupe de propriétaires. «Nous comprenons les inégalités associées à la nom et visage de la marque précédente et, comme nous l’avons annoncé en juin, nous nous engageons à changer », a-t-elle ajouté

Selon ses assassins, le portrait de l’homme noir aux cheveux blancs fait référence aux plantations de coton ou de riz du sud du pays, qui étaient exploitées par des esclaves d’origine africaine Le sobriquet « Oncle » est quant à lui condamné car il le ferait se réfèrent à la manière dont les sudistes appelaient certains descendants d’esclaves, pour éviter de leur donner le « Monsieur »

Des paquets de riz portant le nouveau nom et le nouveau logo arriveront dans les magasins en 2021 Le groupe prévoit également de financer des programmes de soutien aux communautés noires de Greenville, Mississippi, un État du sud où le riz de la marque est produit depuis plus de 40 ans

Les manifestations anti-racistes ont pris une autre dimension aux États-Unis après la mort tragique de George Floyd, un homme noir de 46 ans, lors d’une intervention policière le lundi 25 mai 2020, à Minneapolis entre 15 et 26 millions d’Américains ont manifesté contre le racisme et les violences policières dans le pays, selon un article du New York Times du 3 juillet

Dans ce contexte sensible, Mars n’est pas la seule entreprise à abandonner des images ou des noms considérés par une partie de l’opinion publique comme insultants Pepsico a donc décidé de ne plus utiliser la marque Aunt Jemima, représentée par une femme noire ornant des bouteilles de sirop d’érable et mélanges à crêpes depuis plus de 130 ans

Ben’s Original

World news – FR – Accusée de véhiculer une image raciste, la marque Uncle Ben’s devient l’original de Ben


SOURCE: https://www.w24news.com

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