World news – John Boyega quitte la marque Jo Malone, qui l’a remplacé par un acteur chinois dans un film sur sa vie

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CULTURE – L’acteur britannique John Boyega a rompu avec la marque de parfum Jo Malone dont il était l’ambassadeur, furieux d’avoir été remplacé par un acteur chinois dans une version destinée au marché chinois d’une vidéo publicitaire qu’il avait conçue.

“Leur décision de remplacer ma campagne en Chine en utilisant mes concepts et en me remplaçant par un ambassadeur local de la marque, sans mon consentement et sans préavis, était une erreur”, a jugé ce mardi 15 septembre sur Twitter le comédien noir de 28 ans, qui a effectué plusieurs interventions remarquées sur le racisme ces derniers mois.

Their decision to replace my campaign in China by using my concepts and substituting a local brand ambassador for me, without either my consent or prior notice, was wrong. The film celebrated my personal story– showcasing my hometown, including my friends and featuring my family.

“Le film célébrait mon histoire personnelle – mettant en vedette ma ville natale, y compris mes amis et ma famille”, a expliqué l’acteur né à Londres, connu notamment pour son interprétation du personnage de Finn dans le dernier film Star Wars. Il a dit ne “pas pouvoir cautionner qu’on troque une culture contre une autre”.

“Nous respectons la décision de John et nous lui souhaitons le meilleur” a réagi la marque Jo Malone London sur le même réseau social.

John Boyega is an incredible talent, artist and person and we were proud to have him as part of our Jo Malone London family. We respect John’s decision and we wish him all the best.

John Boyega s’était déjà insurgé contre le traitement réservé aux personnages joués par des acteurs issus de minorités. Dans un entretien publié début septembre par le magazine GQ, il avait notamment accusé Disney, à qui la franchise Star Wars appartient, d’avoir “mis en avant un personnage noir, de le marketer comme s’il allait être plus important dans la franchise qu’il ne l’est, et ensuite le laisser de côté”. 

L’acteur n’avait pas hésité à prendre le micro lors du premier rassemblement Black Lives Matter organisé en juin dernier à Londres pour honorer la mémoire de George Floyd, Américain noir tué par un policier blanc aux Etats-Unis.

Son discours de soutien à ses “frères et sœurs noirs” américains, prononcé d’une voix émue, était devenu viral sur les réseaux sociaux. 

A voir également sur Le HuffPost: Le militant de “Black Lives Matter” qui a secouru un manifestant d’extrême droite raconte son geste

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SOURCE: https://www.w24news.com

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